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SOBRE A EMPRESA

Construtora de edifícios na cidade de São Paulo, focada em imóveis modernos e compactos para a classe média baixa, aproveitando áreas de bairros simples e não luxuosos, que estão em fase de revitalização.

Concorrentes diretos: empresas de construção civil para classe média no centro de São Paulo e arredores.

Concorrentes indiretos: aplicativos de busca de imóveis e também construtoras de luxo que atuam na mesma região.

Possíveis parceiros: ONGs e grupos focados em revitalização de áreas urbanas e implementação de parques e jardins, assim como designers de interiores e comércio de móveis e decoração.

Outros trabalhos já produzidos para este mesmo cliente: design de interface para apresentações corporativas.

A FUNÇÃO DO DESIGNER NESTE PROJETO

Adaptação de um projeto já existente da empresa para o formato de app; recriação da marca; gestão dos processos de pesquisa e usabilidade; execução de todas as etapas de criação de telas e protótipos; visual design, iconografia e elementos gráficos próprios.

OBJETIVO DO PROJETO

Divulgar a ideia de tornar as cidades mais verdes, sendo que através deste app, o cliente que busca por um apartamento da empresa, terá a oportunidade de colaborar com o plantio de árvores e jardinagem de canteiros e parques da vizinhança.

PÚBLICO ALVO

Atuais clientes e possíveis compradores dos imóveis oferecidos pela empresa, assim como pessoas interessadas em tornar as cidades mais verdes. Perfil dos seus clientes atuais: público adulto-jovem de classe média.

PRINCIPAIS DESAFIOS E RESTRIÇÕES

Trazer leveza e o conceito de “cidade verde” para um app sobre prédios e construção civil – o maior desafio nesse caso foi romper a barreira do preconceito que as pessoas tem com uma selva de pedra e conquistar visualmente o cliente pelo fator parques e vegetação.

DETALHES DO ESTUDO DE PESQUISA

Foram entrevistadas algumas pessoas interessadas em compra de imóveis, assim como alguns corretores deste ramo. Foi unânime o pedido de fotos grandes e de boa qualidade dos edifícios e dos interiores das unidades, assim como das áreas comuns do prédio e se possível, das redondezas. Também houve comentários sobre a clareza das informações e a necessidade de uma navegação simples para migrar para o programa de plantio de árvores e jardins.

PERSONAS

Este projeto é uma campanha de embelezamento do centro de São Paulo, organizado pela construtora Magik JC. Sua marca foi reestilizada apenas para essa identidade visual, assim como foi criado o logotipo da árvore (ambos feitos por mim). O foco de usuários, a princípio, são os amantes da cidade, da natureza e do meio ambiente em geral. Porém naturalmente, a empresa quer vincular este serviço aos seus produtos - os imóveis. Sendo assim, o usuário final pode ser uma pessoa que quer colaborar com os parques e canteiros, assim como um cliente em potencial de um apartamento.

História do Usuário (voluntária): "Como PROFESSORA, busco ATIVIDADES AO AR LIVRE LIGADAS À NATUREZA, para que eu possa ME DISTRAIR, COLABORAR COM A CIDADE E FAZER NOVAS AMIZADES".

Declaração do Problema (voluntária): "Vânia, que é uma professora de curso, busca novas atividades ao ar livre, para que então ela possa colaborar como voluntária e fazer novas amizades.".

História do Usuário (cliente em potencial): "Como um CLIENTE EM POTENCIAL, quero ENCONTRAR BOAS OFERTAS DE IMÓVEIS, para que eu possa COMPRAR UM APARTAMENTO E ME LIVRAR DO ALGUEL".

Declaração do Problema (cliente em potencial): "Amir, que é um potencial cliente da empresa, precisa se uma ferramenta digital para que ele encontre rápido e fácil o imóvel dos seus sonhos".

CONCEITOS INICIAIS DE DESIGN

A maioria dos usuários usam o computador para pesquisar imóveis, por ter uma tela maior e ver as fotos em tamanho ampliado. Por esta razão, foi definido um ponto de partida na tela de um desktop e em seguida um ajuste responsivo para a tela de um celular (graceful degradation). A ideia é uma única tela grande de rolagem para a versão ampliada, que se dividirá em subsequentes telas menores na versão móvel.

Como São Paulo é uma cidade cosmopolita, o projeto é bilíngue.

Foi feita uma auditoria competitiva, trazendo significativos pontos de observação para o lançamento da campanha. Em seguida, foram desenhadas as primeiras ideias do storyboard (para o user journey) e o "crazy 8s". A seguir algumas telas do mockup em wire-frame.

USER INTERFACE E PROTÓTIPO

Softwares utilizados: Adobe XD, Illustrator e Photoshop + Microsoft Office.

Todas as telas e pop-ups:

Simulação do protótipo:

VERSÃO PARA DESKTOP:
Ver o vídeo no Youtube: LINK
Controle você mesmo a navegação deste protótipo, no XD: LINK

VERSÃO PARA CELULAR:
Ver o vídeo no Youtube: LINK
Controle você mesmo a navegação deste protótipo, no XD: LINK

Ícones, cores e imagens customizadas para este projeto:

RESULTADOS DE TESTES E CONSIDERAÇÕES FINAIS

REVISÃO DO DESIGNER

Foi muito interessante a possibilidade de trazer um frescor para um tema tão árido quanto edifícios no centro de São Paulo. O projeto de parques e jardins quebrou um pouco esse peso do concreto e harmonizou tanto o visual quanto a experiência do usuário no app.

Também foi um trabalho prazeroso de branding e design para a criação da nova marca e identidade do projeto.

REVISÕES DOS USUÁRIOS

Melhora considerável na qualidade e tamanho das imagens, assim como navegação mais rápida e bem estruturada. Ainda possível aperfeiçoar o contraste de cores e elementos gráficos.

Poderia ajustar a altura da página de contato para não precisar rolar para baixo, se bem que cada dispositivo vai ter uma altura diferente - vale a tentativa.

A SEGUIR

Apesar de ser um projeto audacioso, vale a pena tentar convencer o cliente a usar o novo logo (o da tipografia do nome da empresa, não o desenho do projeto da árvore) para ser a marca oficial deles, uma vez que o desenho atual é muito datado e antiquado.

Possivelmente ainda faremos uma versão para tablet, com pequenos ajustes de proporção.